作为当下最火的护肤概念，「以油养肤」赛道堪称“神仙打架”，知名品牌、新兴品牌竞相角逐，大浪淘沙之下，谁能笑到最后？这是时代抛给掘金者的谜题。

来自日本的“肌肤时间管理专家”MOOKLOOK茉珂，短短数年便从激烈的市场竞争中脱颖而出，并始终保持着行业领先地位。

就在近日，基于对2022-2024年国内线下CS渠道精华油行业的调研，全球权威研究机构CIC灼识咨询正式授予MOOKLOOK茉珂“CS渠道连续三年销售额第一”的市场地位确认证书。

这一荣誉，不仅代表着MOOKLOOK茉珂在中国精华油市场的杰出表现获得国际权威认可，也进一步夯实了其在「以油养肤」领域全国领先的市场地位。

那么，究竟是怎样的实力，支撑着MOOKLOOK茉珂成为CS渠道TOP1精华油品牌？

连续三年销售额第一

茉珂在CS渠道“称王”

「以油养肤」，正成为化妆品行业新的增量市场。

● 凯度联合天猫美妆发布的《以油养肤趋势白皮书》数据显示，2023年「以油养肤」市场规模突破40亿，并有望在未来3年以15%的年均复合增长率持续扩大。

● 据艺恩营销智库发布的《2024面部精华油消费市场洞察》，2024年精华品类中精华油渗透率由9%提升至16%，声量同比增长308%跻身TOP1，成为增长最强劲的细分品类。

● 用户说发布的数据显示，「以油养肤」在社媒平台的声量突破235.7万，互动量也达到8950.6万，其中声量同比增长12.3%。

广阔的市场，吸引了众多入局者，其中，五年前就以前瞻性战略眼光锚定「以油养肤」的MOOKLOOK茉珂品牌，厚积薄发，以实力强劲的“黑马”之姿一跃登上精华油舞台，并逐步跻身C位，向国内外用户呈现和分享来自日本的科学护肤美学。

销售额第一，领跑「以油养肤」市场。

作为国际化专业抗老护肤品牌，MOOKLOOK茉珂汲取日本先进的抗衰老美容技术，在业内率先提出「以油养肤」的科学护肤理念，填补了亚洲女性油养护肤的市场空白。

其以科研实力说话，打造出茉珂小金瓶、红毯面膜、御光白金盾防晒等多个爆款产品，持续畅销国内外，近三年（2022-2024年）“小金瓶”在中国市场已累计销售150多万瓶。

CIC灼识咨询是中国市场信息调查业协会、中国信息协会市场研究业分会和中国广告协会成员，出具的市场地位认证有极高的权威性。而今，MOOKLOOK茉珂荣获CIC灼识咨询授予的“CS渠道连续三年销售额第一”的市场认证，无疑印证了其在国内「以油养肤」市场的领导地位。

口碑爆棚，筑牢穿越周期的竞争力。

销售额领先往往与品质、口碑紧密相连。CIC灼识咨询认证的“第一”，无疑是对MOOKLOOK茉珂的硬核实力和市场表现的极高认可。

据美丽修行数据，2024年消费者对“精华油”的搜索次数为25431次，环比增长44.22%；其中，“茉珂精华油”的搜索量占比78%，环比增长109.27%。

从消费者的反馈来看，过去一年，消费者对“MOOKLOOK时光新肌肌底修护精华油（简称“茉珂小金瓶”）”的好评占比68.75%，超95%的用户持正面友好或中性态度；“好吸收”“肤感清爽”“很滋润”“效果好”成为高频词汇，进一步印证了其产品的强大功效。

截自美丽修行

在成功完成用户心智占领的同时，MOOKLOOK茉珂在业内的认可度也在不断提升。公开资料显示，“茉珂小金瓶”在日本连续四年斩获“最佳精华油”的桂冠；在国内，则将“2024年度超级增长品牌”“2024年中国好配方年度精华油”“2023年度微博美妆最佳精华奖第1名”等诸多奖项收入囊中。

创新、科研双轮驱动

重新定义“以油养肤”

在持续升温的「以油养肤」赛道，MOOKLOOK茉珂实现销量、口碑齐飞，它究竟做对了什么？

首先，精准拿捏目标用户的痛点。

「以油养肤」市场迅猛发展的同时，仍面临着肤感黏腻、吸收不佳、容易闷痘以及体验很差等弊端。

洞察到这一点，MOOKLOOK茉珂研发团队在千万组油类结构中挑选出第三代角鲨烷（植萃）、珍稀白池花籽油和油橄榄果油，通过上百次专研比例调整，首创O-Symaqua角鲨烷拟水态技术3.0，突破肤感物理界限，成功将油“拟水态”，彻底摆脱闷、粘、腻、致痘等油类刻板印象，在功效上更好地达到滋润与修护，实现“以油养肤亦可同水一般轻盈”。

据悉，MOOKLOOK茉珂的超级爆品——“茉珂小金瓶”，能做到“质地似水、清润不油腻”，正是源于这一核心技术的支撑。

其次，构建差异化竞争壁垒。

MOOKLOOK茉珂革新性颠覆传统油养产品背后，是硬核科研实力给予的底气。而这，也是其斩获“连续三年CS渠道销售额第一”荣誉的坚实基础。

据悉，MOOKLOOK茉珂不仅在日本大阪设有全球抗衰智慧研发中心，还设有东京研究所、关东研究所等研发机构，研发团队拥有76年的面部精华油研发经验，研发实力在日本堪称TOP级别。

扎根科研土壤，MOOKLOOK茉珂结出累累硕果，每一款产品在安全性、稳定性、功效性、体验度等维度，都经受住了各种严苛的考验。

以明星单品“茉珂小金瓶”为例，经谱尼测试、宁波海关技术中心、金至检测等权威机构检测，连续使用产品28天，受试者的肌肤耐受率和屏障修护领域改善率高达36.8%，堪称医美、刷酸等敏肌人群的“救星”。

可以说，“茉珂小金瓶”正是MOOKLOOK茉珂专研「以油养肤」科研实力的一个强有力的印证。

最后，全渠道营销多圈层触达消费者。

在国外，MOOKLOOK茉珂收获摇滚艺人雅MIYAVI、钢琴家吉娜·爱丽丝等众多当红明星以及专业美妆博主的好评，日本第一冻龄美魔女水谷雅子更是亲自打CALL；在国内，“茉珂小金瓶”也以优秀的肤感和惊人的修护力，获得曾黎、刘敏涛、吴千语、蓝盈莹等高人气明星的口碑推荐。

通过全渠道营销策略等多元赋能，MOOKLOOK茉珂不仅获得头部达人种草，还以跨界、快闪等活动为抓手，多圈层触达不同用户群体，让消费者具象化感知到品牌的科技力、产品力，成功实现了销售业绩的快速增长与品牌影响力的持续提升。

不难看出，MOOKLOOK茉珂完成了从“用户需求洞察－成分/技术创新－精准营销转化”的闭环，给品牌突围提供了一个绝佳样本。

品牌理念全新升级

引领“以油抗衰”新时代

凭借雄厚的科研实力、革新性黑科技以及卓越的产品功效，MOOKLOOK茉珂一步一个脚印，火出日本风靡中国，获得广大消费者的认可与信赖。

如今，MOOKLOOK茉珂对「以油养肤」的专研与探索，已悄然步入Next Level。

当下，市场变化迅速，消费者需求也瞬息万变。一方面，随着功效护肤向细分化和专业化纵深发展，「以油养肤」开始向「以油抗衰」等高阶需求升级迭代；另一方面，在卷成分、卷功效之后，基于嗅觉、触觉等层面的护肤体验与情绪价值，正成为品牌角逐的下一个赛点。

一直走在「以油养肤」前沿的MOOKLOOK茉珂，再次敏锐洞察到这一点，2024年就正式发布全新「智美悦」研发标准，开启新一轮护肤革命，以为所有女性带来更高阶的「以油养肤」方案：

「智」——指前沿智慧的抗衰科技，一款好产品应该凝聚尖端科技，能切实有效地改善消费者肌肤问题。

「美」——指油养肌肤本源之美，好的产品应该贴合肌肤天然需求，根据肌肤亲油不亲水的特性，油养抗衰才能更好地为肌肤所吸收。

「悦」——指愉悦的护肤过程，一款好产品除了兼具安全功效，还应该给消费者带来愉悦舒适的护肤体验。

“除了抗打的成分和科技，产品的肤感和消费者的切实体验也是我们非常重视的点，这也是我们追求「智美悦」的初衷。”念念不忘，必有回响，据品牌方介绍，2024年年底重磅推出的油养护眼单品“金钻眼油”，甫一上市便受到消费者青睐，好评如潮。

接下来，MOOKLOOK茉珂将坚持营销向新、科研向上，一方面，将以“悦油养 智美新生”为2025年度营销主题，通过更新的方式向更多用户传递品牌「智美悦」的护肤新主张；另一方面，将继续与全球领先科研机构合作，一同探索「以油养肤」的更多可能性，“希望为亚洲女性带来更优秀的产品，满足更多以油养肤需求。”

不难看出，MOOKLOOK茉珂将坚持「智美悦」原则，将日本前沿抗衰科技与油养智慧相结合，致力于让消费者享受到卓效、可持续、愉悦的抗衰护肤体验，帮助所有女性更从容地面对时间挑战，“让美不为时间所动”。

于MOOKLOOK茉珂而言，荣获“CS渠道连续三年销售额第一”的市场地位确认证书代表着上一个发展阶段的圆满落幕，下一段全新的旅程刚刚开启，前方充满挑战，也充满机遇与无限可能。我们有理由相信，以「智美悦」为支点，MOOKLOOK茉珂将撬动「以油抗衰」新格局，持续领跑「以油养肤」市场。

（注：本文所指“抗衰、抗老”是指皮肤抗皱、紧致功效）