由于行业特殊性，保险行业品牌在进行营销推广时受限较多，并且很多人对保险产品的价值不了解，缺乏信任基础，而在消费时抉择时，加上保险产品的理解门槛高，用户常常难以选择到合适的产品。如何精准地面向目标受众，更清晰呈现产品卖点，让用户与品牌产品形成精准的匹配，也是保险行业品牌所头疼的一大难题。

拥有丰富产品矩阵的好医保，为了向家长群体传递其好医保少儿险产品，选择与抖音内容IP《你好，儿科医生3》合作，在节目中，植入好医保真实儿科疾病案例，并通过专业儿科医生的视角解读儿科疾病并辐射深刻社会话题，让更多家长了解到保险产品的重要性，也成功呈现了好医保产品好医保少儿险在各种场景下的利益点，大幅提升了品牌美誉度及影响力，据统计，在节目播出期间，活动曝光达15亿 ，获得用户一致好评。

以实践建立信任基础，优质原生内容打动精致妈妈人群

不同于常规品牌营销模式，保险类产品要想获得用户认可，首先要建立信任基础。为了让更多人了解好医保的产品优势，提升品牌信任，好医保与聚焦日常病例救治与育儿科普的《你好，儿科医生3》综艺IP合作，将好医保儿科疾病案例作为节目内容组成，植入好医保系列医疗险在各种场景下的产品利益点。

节目精选了大众所关心的，极具代表性的案例，以“专业 温情”的视角记录围绕孩子出生、成长的系列故事，不仅真实反映了儿科医生的工作现状，也通过这些真实案例中主人公的不同抉择引发观众思考。如患有心脏主动脉瓣下隔膜因为学习进度，家长选择推迟手术，高龄夫妇失独后求子、儿童遭遇校园霸凌产生抑郁症……通过人群故事 专业背书，快速提升了品牌在综艺观众人群心中的信任。

在保持节目优质内容产出的同时，好医保品牌信息也进行了全方位植入，通过空镜、彩蛋、中插等高定制化展现形式，更为完整地传递品牌形象。截止25年2月，节目正片播放量高达 3.3 亿，抖音话题总播放量27.4亿，好医保品牌信息也得到了数亿级的精准曝光。

通过巨量引擎数据洞察发现，《你好，儿科医生3》节目受众以“已婚有孩、消费水平中高以上、年龄在25-35的一二三线城市女性”为主，这与少儿险购买目标TA人群高度契合。

聚焦社会深刻议题，以创意化传播物料持续引爆全网关注

青少年健康成长与教育问题始终是社会所关心的议题，而这也是品牌所需要思考的。在本次节目中，真正将青少年教育、儿童心理问题等大家所关注的代表性问题拎出来，不仅引发了家长群体的关注，也配合好医保产品给出了更科学的解决思路。同时，配合节目案例，新手妈妈、育儿专家等也从专业视角给出了多维度解读，让目标用户发现问题，并找到解决问题的方式。

在节目播出期间，星图达人联动宣发，#小朋友心脏移植手术全程高能 等高达16个话题登陆抖音热榜，引发大众围观和探讨。这不仅带动了【好医保少儿医疗险】等相关词的搜索，也让品牌影响力大幅提升，“好医保”品牌在第二集播出后达到近30天搜索高峰。

配合节目宣发，品牌也将保险话题打造为大众热议话题，创新打造了系列主题海报、互动H5等创意互动内容，进一步引发了更大范围家长群体的关注和共鸣。在抖音平台矩阵化优质资源联动的同时，也引入手机商城、社交媒体等多元宣发渠道，成功带动品牌热度蔓延至全网，持续引爆关注。

聚焦优质IP内容，好医保通过真实案例赢得用户信任，勇敢创意化的定制内容呈现产品卖点优势，并配合多元组合玩法以及社会议题引爆，最终实现了品牌声量与留量的集中爆发，也为保险行业品牌打开了营销新范式。