“CHALI茶里”品牌创立十一年来，坚持开拓创新，迭代升级，不断用新茶品吸引年轻茶饮消费群体的关注，借助社交网络与电商红利挑战立顿等巨头获胜，企业发展得到大幅增长，成为资本宠儿。

在成功将“CHALI茶里打造为中国袋泡茶第一品牌之后，两年前又正式进军瓶装茶市场，相继推出的瓶装乌龙茶、山茶花香红茶等新口味，再次圈粉年轻消费群体。作为茶饮快消赛道的少壮派，“CHALI茶里”不断探寻“泡制一杯标准化健康好茶”的最优工序和食材，并用行动践行传统中国茶品的标准化，为使本味中国茶走进大众流通市场和国际市场拓展道路。

继续领跑袋泡茶品牌

“CHALI茶里”品牌创立十一年来，连续三年位居天猫茶行业“双11茶叶全类别品牌交易排名”“第一梯队”，2021年和2022年一直稳坐亚军座次。多次在天猫双11“花草茶”类目销量第一，成为国内“袋泡茶”品牌的领跑者，并进入产业发展的快车道；推出瓶装茶虽然只有两年，但是行进步伐稳健，向既定目标加速前行，显示出卓尔不凡的综合实力。

当前，茶饮品牌纷纷抓住当下火爆且全民化的重要节点布局营销，叠加品牌效应放大宣传效果，为年末旺季销售暖场营销场景。“CHALI茶里”在其店面展示14款人气茶的“超值献礼”CHALI双11限定礼盒，并给出了畅享105件、308元的超值优惠价。对消费者来说，这很具超值诱惑性。

值得注意的是，与过去商家追求“低价”营销不同的是，“好货好价”成为茶行业品牌增长的新引擎，“好货好价”成为消费者“真实而朴素”的消费理念和内心选择。有市场研究数据显示，相比去年同期，消费者在购物决策上花费的时间整体增加了约25%。

业内人士表示，消费者当下的购买决策更加冷静谨慎，除了会多平台对比商品价格和销量，商家的服务、评价等综合评分都是他们的考察项目。

近年来，“CHALI茶里”在商海沉浮中的不俗表现，再次印证产品质量稳定，品质追求卓越、紧跟消费潮流的重要性。

“CHALI茶里”：抓住年轻人的味蕾

茶里自创业之始，便强调生产的重要性，着力打造高品质的标准化产品，打破袋泡茶“劣质”的刻板印象。“CHALI茶里”的探索，成功抓住年轻人的味蕾，在青年消费群体爆火出圈，不断出现在年轻人的办公桌、市中心的时髦茶水间和酒店，开始摆脱传统的形象，以时尚、亲民的姿态走向更广阔的消费人群。

“CHALI茶里”在第一个五年末，就已成为茶饮同行中的佼佼者，中国最大的茶包品牌公司。

此后为了拓宽品类，茶里的发展伴随着供应链的升级，又回到供应链上。

据企业负责人说，近年来，茶企普遍受到宏观经济下行的大环境影响，“CHALI茶里”也未能幸免，同时因银行抽贷，让公司面临一定的压力和挑战。与此同时，企业也在不断调整产品策略、优化运营成本，努力保持经营、寻求品牌可持续发展，对个别部门进行精简和调整，为员工提供稳健、更高收益的工作岗位，这些都属于企业应对市场风险和竞争的正常经营、管理行为。

企业相关负责人表示，“CHALI茶里”品牌一如既往地坚持创新研发中国本味茶，让更多年轻人喝到一杯健康、便捷、时尚、口味丰富的新一代中国茶。企业坚守初心，正在平稳度过平台期，迎接发展新阶段。

标准化茶品的践行者

广州茶里集团有限公司创立于2013年8月，总部位于广州。公开资料显示，该公司是专业的茶饮服务提供商，旗下拥有高端快消茶品牌“CHALI”和高端新式养生茶品牌“御守茶”，主打原叶袋泡茶、瓶装即饮茶、冻干茶块、茶粉等多形态茶产品，已完成全渠道布局。

近年来，庞大年轻消费群体迅速崛起，便捷、时尚、安全的袋泡茶成为年轻市场的流行饮茶方式，不仅蕴含着巨大的商业潜力，还对中国茶创新转型、升级迭代形成巨大的推动力。

在竞争加剧、不断变化的袋泡茶消费市场，“CHALI茶里”一直是以引领者的姿态，不断开发新产品、进入新领域，保持“CHALI茶里”品牌的发展活力。成功将茶粉、冻干茶块等新产品，引入茶饮市场，获得了更多年轻人的青睐。

因为产品契合、满足了当代年轻人对健康、简便、愉悦生活方式的追求，企业发展迅速，品牌知名度也日益提升。“让年轻人爱上喝茶”成为健康饮品市场新潮流。

2022年1月，茶里集团总部在广州南沙正式落成，标志着茶里集团自建供应链体系工作取得里程碑式突破，成为国内首个拥有全自动化生产中心、研发中心、国际茶学院三位一体的茶产业研究中心，以及精深加工生产制造中心的袋泡茶企业。

这将加速中国高端袋泡茶产品标准化、工业化、科技化发展进程，进一步夯实供应链基础，为茶里集团未来产品研发和技术升级提供强力支撑。

以袋泡茶成功站稳市场后，2022年6月，“CHALI茶里”首次推出瓶装乌龙茶——0糖鸭屎单丛茶饮料，标志着正式进军瓶装茶市场。该产品采用潮州凤凰单丛乌龙茶为原料，强调产品的健康新理念。此后，又陆续推出了山茶花香红茶、蜜桃乌龙茶、菠萝白茶等新口味。

据茶里公司透露，为此自建的瓶装茶饮料生产基地位于集团广州南沙区总部，占地面积约9000㎡，总建筑面积为17752㎡，包含茶饮料生产车间一栋、污水处理站一栋，并引进了2.6万瓶/小时无菌冷灌装智能高速生产线和密封式茶叶萃取系统，年产能可达1.5亿瓶。

凭借袋装茶和瓶装茶双轮驱动的加持，“CHALI茶里”开始加快布局国际市场的速度。

2023年起，“CHALI茶里”品牌开始出海，在北美、澳洲、中东、俄罗斯及新加坡等地开拓市场，获得了行业认可、赢得消费者喜爱。

2024年，“CHALI茶里”品牌重点推出了小吊梨汤袋泡茶、益生元油甘膳食纤维果饮、DAWA冻干茶块/茶粉等新品，涉足养生领域，通过不断创新，为茶行业赋能，领跑市场。

天眼查显示，茶里集团成立至今，“CHALI茶里”品牌在11年里共经历了4轮融资。其中2020年11月，完成了亿元级B轮融资，由碧桂园创投领投，温氏投资、易凯基金跟投；2021年6月，茶里完成了新一轮数亿元融资，由纪源资本领投，老股东碧桂园创投、易凯资本跟投。最近一轮融资在今年 5 月。

这一切都表明资本市场对中国年轻茶饮市场的头部品牌—-“CHALI茶里”的未来发展，信心十足。

传统的中国茶历史悠久，非“标准化”让茶成为走进大众流通市场和国际市场的难题。如何让“古老”的中国茶以标准化的方式呈现，带给消费者更便捷、更健康的体验尤为重要。“CHALI茶里”品牌一直在探索并用行动践行“泡制一杯标准化健康好茶”，茶里集团也一直呼吁更多的茶叶品牌同行，创新产品，走出一条创新之路。

张玔（发自广州）