陶陶居建于清代末期，是广州饮食业中的老字号之一，在广州市解放前所有的茶楼饼饵自然行业中，曾是最大的茶楼，开业不久即誉满羊城，随着岁月推移，甚至蜚声海外，成为妇孺皆知的有名大店。

据广州市茶楼业老行尊回忆：陶陶居开业以后，历盛不衰，名声远播，究其原因，除有经营特色外，与其宣传有术分不开。

在那个没有网络，电视还没普及的年代，陶陶居是用何宣传手段在茶楼林立的广州城脱颖而出？

1957年陶陶居的正门

陶陶居新张伊始，以“陶陶”两字鹤顶格征联，头名奖白银20元，依次设有不同数目奖金，凡入围的都有奖。此番征联引起众多文人雅士的兴致，纷纷前来应征。首选的一联是：“陶潜善饮，易牙善烹，饮烹有度；陶侃惜分，夏禹惜寸，分寸无遗。”（此联仍于陶陶居内，“饮烹有度”改为“恰相逢作座中君子”，“分寸无遗”改为“最可惜是杯里光阴”。）自此，陶陶居之名，不胫而走，收到了广泛的宣传效果。

旧时，广州人饮茶，除了看重茶叶质量，还讲究泡茶用水，所以陶陶居每天命人用人力“大板车”到三元里接载白云山九龙泉水，拉入市区后，改用数十人，用红色扁担，红色木桶，每桶漆上“陶陶居”“九龙泉水”字样，列队肩挑，招摇过闹市。另一面宣传“陶陶烹茶，瓦鼎陶炉，文火红炭，别饶风味”，一时成为新闻，人们互相传播，连不住在西关的人，也远道前来尝试一下。

陶陶居在行业中规模虽较大，但终究是新字号，除茶市外，礼饼、月饼业务还未及老字号。每逢中秋，陶陶居对门面装潢灯饰必做一番精心布置，营造出应景、应人、应时节的氛围。其对月饼注意产品质量，还注重迎合顾客口味，如为达官贵人特制的“可观月”，又有取意吉祥的“七星伴月”适合广大市民。此外，还雇人深入大街小巷，高调回收陶陶居月饼盒。逐渐，在当时还是新字号的陶陶居也跻身“月饼名家”行列。

1933年的陶陶居广告

综合自《广东文史资料精编》《羊城后视镜》

《广东百年图录》