全国各地陆续迎来“乙类乙管”后第一个开学季。“像点外卖一样买文具”，成为这个开学季家长们的新选择。美团外卖数据显示，开学季以来，“文具”搜索量环比增长124%，下单人数环比增长411%。

学习用品订单量增长723%

即时零售平台，已越来越成为文具品牌商家寻找增量的新渠道。

“最近几天北京开学季，差不多有50%订单来自外卖。”孙增是一家晨光文具店老板，在北京望京地区已开了十多年。早在2019年4月，他就上线了美团。他感觉到，近年来，越来越多消费者习惯外卖买文具，“9月份大开学季时，最高一天单量超过500单。”

▲ 外卖骑手正在文具店内取货

美团外卖数据显示，今年开学季以来，“文具”这一搜索词，搜索量环比增长124%，下单人数环比增长411%。细分品类来看，书写工具订单量同比去年增长469%，纸张本册订单量增长623%，学习用品订单量增长723%。书皮、纸张本册、中性笔成最热销商品Top3。

对文具商家而言，一年两次开学季，是销量最高峰。2月6日，江苏各地市迎来中小学开学季，直接带动开学经济。美团外卖数据显示，扬州、常州、无锡、苏州、镇江五市，成江苏省销量增速TOP5城市，平均增速高达521%。

“外卖买文具”成主流趋势 文具店同比增长65%

孙增的店铺，是整个文具行业积极拥抱即时零售的缩影。如今，越来越多文具店，上线即时零售渠道。美团外卖数据统计显示，仅2022年，上线的文具店数量同比增长65%，覆盖国内主流文具品牌，如晨光、得力等。

“每次开学，家长们要采购三到五次，才能把学校要求的文具买齐。”孙增洞察到一个消费趋势：以往，家长会自己来文具店精心挑选，但近年来，来线下采购的人越来越少。他和许多熟客聊过，“都是因为工作忙或懒得一趟趟跑，就直接外卖下单。”

“平时70%订单来自外卖，每天店里来得最多的人，是外卖小哥。”孙增表示，除了开学季需求集中爆发，线下购物顾客稍多，平时订单量大部分来自外卖，消费群体主要是两类：学生和白领。“主要是学生临时需求，以及中小企业办公用品需求。”

孙增观察到的趋势，与美团外卖统计数据相印证。数据显示，住宅区和办公场所，是文具类订单配送最多的两个区域。其中，50%订单被送往居民楼等住宅区，15%订单被送往写字楼等办公场所。

“即想即买即得”，已成当前主流消费趋势。美团外卖文具品类负责人表示，“未来，我们将持续和品牌一起，把即时零售打造成线下实体门店经营的增量渠道，拓宽线下门店的营业覆盖范围，延申下单场景，帮助品牌做精准的用户渗透，助力商家更好经营。”