2023兔年春节将至，你准备去哪过年？

这是三年疫情以来首个“回家过年”的春节。根据交通运输部的初步研判，春运期间客流总量约为20.95亿人次，比去年同期增长99.5%。其中，学生流、务工流、探亲流、旅游流等基本出行需求保持在一定规模。

人员的流动让沉寂三年的旅游市场生机重现。如果说元旦出游是一次尝试性重启，那么春节出游则是展现出更加澎湃的热情和增长势头。小猪民宿平台数据显示，春节期间的民宿预订量同比上涨82%。今年春节，长线游将成为人们出游的主要形式。

长线出游，热门更热

随着出行信心的恢复，人们的出行半径逐渐扩大。小猪民宿数据显示，2023年春节期间最受欢迎的TOP10目的地分别是北京、成都、上海、杭州、三亚、深圳、重庆、广州、海口、吉林。“南北互跨”将是今年春节出游的显著特点。

自2022年12月起，海南的民宿就陆续接到了来自北京、东三省等北方客群的春节住宿订单，许多民宿早早被预订一空。“虽然海南一直是冬季度假的热门地区，但这一批游客有所不同，大家都是带着好久没出门的兴奋和对过年的期待来的。”

海南疍家鱼排海上民宿

此外，冬日冰雪旅游季恰逢2023年春运，吉林长白山、北京延庆、河北崇礼、浙江杭州成为热门冰雪旅游目的地。冰雪旅游带动起周边民宿产业，根据猪民宿数据来看，春节期间的冰雪主题民宿预订量较上月增长37.5%。从消费客群来看，以90后、00后为代表的Z世代是滑雪消费的主力军，占比高达78%。

杭州千岛湖峪涧山房

返乡团聚 精致过年

在“新十条”政策出台以后，返乡过年成为今年春节的主要出行方向。今年春节，以家庭为单位的周边游、本地游频次不断提高。各个城市周边民宿产品数量的搜索量不断上升，小猪民宿数据显示，城市近郊乡村民宿的搜索较前一月增长178%。返乡团聚，叠加就地旅游，是这一轮近郊乡村民宿搜索、预订量大增的主要原因。

越来越多的年轻人在回家陪伴家人的同时，更加注重过节游玩的“仪式感”，各地国潮年俗节、剧本杀、围炉煮茶等游玩形式更受年轻人的青睐。在各地政府纷纷开展“打卡旅游休闲、打开欢乐春节” 新春旅游休闲推广活动中，各地民宿主也开始针对自家民宿特性，推出具有节日属性的配套产品与活动。广东惠州的上良民宿在春节期间，推出“民宿 年俗体验”、“民宿 遛娃”、“民宿 亲近自然”等活动，充分满足人们热热闹闹过大年的需求。

广东惠州上良民宿

小猪民宿业务负责人表示，春节期间，围绕冰雪、度假、年俗体验等主题的民宿受到追捧，乡村民宿热度持续升高，这意味着服务体验延伸、生活场景重现、民宿主人精神、与当地文化融合将成为疫情后民宿发展的核心竞争力。