30分钟送达的“即时零售”模式，正在成为消费者的新选择，也为实体门店带来了更多订单。

7月27日，中国连锁经营协会（CCFA）发布了《即时零售开放平台模式研究白皮书》（下称“白皮书”），白皮书中，万宁中国内地总经理胡子冠发表观点，肯定了即时零售对实体零售商的促进作用，“通过即时零售平台合作服务顾客，为万宁门店带来新流量与新动能”。

报告显示，随着新型商业模式基础设施和城市配送服务网络的快速完善，以小时达、分钟达为特征的即时零售已经成为零售模式创新的新风口。

胡子冠表示，即时零售通过“门店发货、小时级送达”的服务模式，赋能门店运营，满足碎片化需求，让顾客体验得到了多场景延伸，“我们通过数字化转型与即时零售平台合作服务顾客，让健康美产品触达更多客群，也为万宁门店带来新流量与新动能”。

公开资料显示，万宁是香港最大的健康美容产品连锁店。近日，越来越多的美妆零售商寻求线上线下渠道融合，万宁线下门店也接入了即时零售平台，以外卖业务、云店、跨境及电商平台的形式布局全渠道。

实体零售商寻求多种方式拓宽销路，已经成为行业趋势。据媒体报道，高端化妆品零售商丝芙兰此前也同样开启了即时零售布局。丝芙兰相关数据显示，今年618当天，丝芙兰全国门店在美团的单日订单额环比增长超6倍，较去年同期增长超16倍，面部乳液、面霜等多个单品种类均实现数倍增长。

胡子冠认为，零售商自带强大的实体零售基因，和即时零售平台用户有明显的客群互补，品牌商+零售商+平台三方的深入合作，正不断迭代出新的零售价值。即时零售作为蓝海市场，将是万宁等同类零售商和品牌商持续发力的新方向。

7月25日，商务部官网发布《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》。报告首次明确提及了“即时零售”的概念，肯定了即时零售在“线上线下深度融合”发挥的价值。报告原文指出，“即时零售、无接触消费和直播带货等新消费场景加快布局并保持发展势头”。