随着各地“夜经济”、特色街区等消费场景呈现出复苏态势，广东消费市场也在不断升温。零售平台美团优选数据显示，7月以来，全国前五城市销量排名中，广州、深圳、佛山就占据三席。自启动周末烧烤节活动以来，广东烧烤类相关物品订比去年同期增幅超过80%，其中广州相关订单增幅107%，广东一老字号汽水品牌7月销售峰值环比活动前增幅446%。

▲助力消费复苏，零售平台开展大促活动（零售平台页面截图）

夜间消费成“黄金时段”  年轻人周末爱烧烤

入夏以来，零售平台雪糕冷饮、烧烤肉禽、消暑电器等相关物品活动不断，例如“周末烧烤一站购”、“超省周五”等大促期间订单上涨迅速，市民购物需求旺盛。美团优选数据显示，夜间是广东本地市民消费的“黄金时段”，18时至21时是下单高峰期。销售方面，平台瓜果、葡提浆果的销售金额增长约220%，冷饮、果冻布丁、肉禽蛋等品类整体销量增长均超过150%。

近两年，消费者对于“快”的需求不断增长，社区电商以其低价、实惠、选择多的特色，匹配“今日买、次日达”的模式成为市民主要购物渠道。在广州，天河区、白云区、番禺区、黄埔区每月均有自提点接单量超千件，果蔬饮品、肉禽水产、日配副食备受欢迎。

“这段时间，果蔬订单基本超过500件，鸡翅、肉串、香肠、牛排等购买也很多。周末，喜欢下单烧烤相关物品的年轻人，还会顺带买卤花生、腐竹、酸萝卜、泡藕带这样的凉菜，美团优选周末烧烤节活动力度挺大的，据说未来每周都有。”广州一社区电商团长黄真表示，虽然自己经营着一间便利店，但美团优选自提点服务带来的收益，也已经成为日常收入重要来源。“小区居民主要觉得方便实惠，今天下单明天到，价格也不贵，大家都很喜欢上社区电商平台买东西。”

老字号走新“路”  7月销量峰值环比增长446%

“亚洲汽水，汽水亚洲；有我咁好气，没我咁长气；有我咁长气，没我咁好味。”作为广东老字号的亚洲汽水，至今已有76年发展历史，是名噪一时的八大国产汽水，广告词一度风靡广东。

▲美团优选上售卖的亚洲汽水经典包装（零售平台页面截图）

作为广东这座城市曾经的专属汽水，亚洲汽水不仅是爽到打嗝的青春，还有无数人的童年回忆。虽一度沉寂，但亚洲汽水近几年历经不断探索、钻研，在发展和创新的过程中逐渐确立了品牌发展新思路，又重新走进消费者视野。

去年，亚洲汽水选择进入社区电商赛道，牵手美团优选拓展消费场景。数据显示，亚洲汽水今年7月销售峰值，较上架首日涨幅喜人。自美团优选启动“周末烧烤一站购”以来，7月销售峰值环比活动前涨幅446%。

“时代在变，我们老字号企业也在跟着变，和社区电商合作是我们非常重要的一个决定。美团优选的平台和物流能力非常好，群众基础也好，给亚洲汽水的品牌宣传足够强，对于家庭消费场景切入精准。未来，相信我们双方的合作会更加深入、更加长期和可持续。”亚洲汽水社区电商相关负责人陈土金如是说。

据了解，美团优选成立两周年以来，不断深耕创新，携手多地老字号品牌焕新，通过网格站等物流运输为全国用户送去上千种大牌好货及生鲜好味，满足多元消费需求。