动画X元宇宙，产业升级带动传播力量

在7月8日上午9点，一场国产动画新片《卡卡虎大冒险》的“元宇宙抢映会”正在百度希壤APP上举行。

（图片来源：希壤APP《卡卡虎大冒险》元宇宙抢映会海报）

这并不是第一次在元宇宙上举行的发布会，而动画片的元宇宙发布会却是第一次。该动画专供百度希壤现场抢映两集新片，剧作同步在全网大屏端上映。据参与现场人士透露，抢映会现场“人头”密集，参与人数可能过万。《卡卡虎X百度希壤》线上抢映会同时发起了“关注卡卡虎公众号即可领取纪念版徽章”的活动，让参与抢映观看者们有一种突破次元和现实物理世界无缝关联的全新体验。

（图片来源：希壤APP《卡卡虎大冒险》元宇宙抢映会入口）

从营销层面上说，《卡卡虎大冒险》X希壤元宇宙抢映会是一次动画片市场结合元宇宙场景的视听抢映，也是一次捕捉更多前沿趋势的动漫市场价值渗透，是在元宇宙概念之下，进一步拓宽了更多动漫消费场景。纵观全球市场，可以从日本秋叶原的首个元宇宙车站，到国内开始出现融合元宇宙概念的商场营销活动、元宇宙主题商场，“虚拟世界”的一大存在意义，并非将人们困守于线上，反而是推动消费与社交回归线下，为传统商业/场景/体验带来全新产业升级。

而让人没想到的是本已经在二次元的动画，也来和元宇宙跨界合作，这其中意味尤其深远。

有业界人士分析，该动画元宇宙抢映会不应该简单解读为营销上的一次跨界行为，而是在元宇宙与优质内容之间正在切实打破边界，落地真实世界的尝试。

文旅创新，带来无限想象空间

“元宇宙”这样的科技新概念，为产业升级、城市发展带来了了一个新通道、新抓手，成为科技界的另一个流行词，很多人从营销角度的案例中学到了“元策略”来提供更具沉浸感的定制化数字体验。但这可能并非是动画新作和百度希壤之间的合作的根本原因。

作为动漫元宇宙抢映会第一个吃螃蟹的人，《卡卡虎大冒险》在创作之初的就植入了元宇宙的概念。该片出品方是国内文旅行业的头部企业长隆集团，就动画内容本身融入了大量的现实场景角色，构建了一个和现实文旅消费场景互为平行关系的世界观；剧情内容的设定有大量星际之间的斗争与异想天开的科幻道具，这一创作构想本身就已暗合元宇宙概念的本质，而科幻题材这一先天条件更为动画IP的元宇宙化开发打下了扎实的核心基础。

从某种意义上，这一动画作品的推出，其实是让在赛博世界不断探索的长隆集团，打开了元宇宙的大门。同时也让元宇宙空间平台看到了和更多不同次元的内容共同开拓业务场景的广阔未来。我们完全可以期待线下的文旅实景，会在元宇宙空间重新建构并生长，从而造就真正的平行时空。

（图片来源：希壤APP《卡卡虎大冒险》元宇宙抢映会现场）

这也预示着卡卡虎这类文旅IP和元宇宙有着广阔的跨界合作可能，从抢映会的形式和卡卡虎本身的剧情来解读，元宇宙结合动画片的操作，已经被打开，接下去，就看动画片领域和元宇宙能否擦出更有趣的火花，为观看者们带来更多的惊喜和挑战！