11月25日，第二届广州创意周系列活动在广州图书馆1号报告厅正式掀开帷幕。

本次活动以“数字赋能未来设计”为主题，产业与数字化技术相融合已经成为目前主要发展的方向和趋势，互联网、区块链、人工智能、大数据、5G、虚拟现实、云计算、智能制造、工业互联网等信息技术驱动数字创意与实体经济融合渗透。让数字与文化创意、内容生产紧密结合，令不同领域的产业得以跨界互联，在改造传统动能的同时提升焕发新动能，赋能未来设计行业。

活动由主题论坛、2021光华龙腾奖·广东省设计业十大杰出青年奖颁奖典礼、粤好礼设计奖、广州礼物评选、广州设计奖、广州创意百强评选、设计助力国潮行动七大内容板块组成，以引导数字思维赋能创新升级为目标，实现行业创新与升级。

本次活动引导了创意设计与城市建设、产业升级、文化发展、科技创新深度融合，驱动企业、广大设计从业者更加细致入微地将自我创新创意与大众美好生活多层次、广领域、全维度的需要相结合，以创造性的活力更好地推动设计创意为广州、粤港澳大湾区的创意产业建设服务，构建高精尖产业结构的重要引擎，推动创意设计的园区化、产业化发展，推动创意设计成果落地转化，形成广州创意产业经济增长的新动能。

活动伊始，天河区协作办公室党组书记曾晓东先生致辞。曾书记介绍了广州市文化产业发展的情况。天河区文化产业增加值连续多年稳居全市第一，拥有国家软件产业基地、国家数字服务出口基地、全国知名品牌创建示范区等多个“国”字招牌，是广州市文化产业发展当之无愧的魁首。在文化产业政策上，强化数字赋能，大力发展新业态，高起点打造数字软件、创意设计等各具特色的文化产业园区和重大文化产业项目。曾书记表示天河区政府也将继续联合社会各界力量，共同探索出属于广州、属于天河的数字创意产业发展道路，为广州打造国际数字创意文化名片出谋献策，为实现四个出新出彩而努力奋斗。

随后，广东省工业设计协会会长胡启志致辞。胡会长表示广州创意周成为推动广州“国际数字创意文化”名片发展的国际平台和重要力量，不仅得益于我们对文化创意设计产业的共识与聚力，更因为我们今天已经把发展的眼光投向以人为中心、以体验为追求、以为人类社会创造价值为动能的发展阶段。广州创意周的盛大举办，各组织机构也将充分发挥国际性、全球化的作用和能力，积极促成合作并构建创新平台基础设施，助力所有探索者、创新者、实践者共同赢得未来！

随后，国际体验设计大会（IXDC）主席胡晓先生致辞。胡主席发布了2022广州创意周项目，比如粤好礼设计奖、广州礼物评选、广州设计奖、广州创意百强评选等，期待共同建设设计高地。

图：国际体验设计大会（IXDC）主席胡晓先生致辞

同时12家联合策展单位代表共同开启了“2022广州创意周策展人联合行动”，其单位及代表上台共同完成粤好礼设计奖、广州礼物、广州设计奖、广州创意百强、创意助力国潮等亮点项目的发起仪式。

• 广州创意周有限公司
• 广东省工业设计协会
• 广东省善易交互设计研究院
• 广州创意产业协会
• 广州旅游景区协会
• 广州公园协会
• 广州动漫行业协会
• 广州包装技术协会
• 广州文化发展有限公司
• 创意一佰（广东）文化有限公司
• 广州市天河区文化创意产业协会
• 广交会产品设计与贸易促进中心

图：2022广州创意周策展人联合行动启动仪式

以“未来设计”为主题的论坛中，由广交会产品设计与贸易促进中心经理黄秋玲担任专家主持人，同时邀请了11位嘉宾进行主题演讲。

广东省工业设计协会常务副会长周红石带来主题为《广东设计生态的构建》的精彩演讲。周会长向各位分享广东省工业设计协会在1991-2021年三十周年的历程中，是如何推动工业设计生态构建的。伴随着广东制造业的兴起，产业转型升级、可持续发展、满足人民群众的美好生活需求逐渐成为社会进步的主旋律。周会长谈到，早在2010年，省协会即提出构建粤港澳设计走廊的构想，与当今实施的大湾区大略不谋而合。而就在今年，工业设计职业资格正式纳入工程系列职称认定，工业设计人才评价体系完全与专业技术人才评价制度接轨，广东省在设计成果、企业设计创新能力、设计人才方面，已经形成了一套完整的评价体系。设计文化的发展是我们民族创新的未来，是我们立足于世界设计之林的全新的一种自信，也是我们对未来的一种瞻望。

亚洲吃面有限公司总经理胡传建带来主题为《基于新时代新人群新需求——品牌传播及建设》的精彩演讲。他认为如今时代变了，消费者变了，连接方式、组织形态甚至工作方式都产生了新的变化。做一家什么样的公司，找到定位需要明确底层商业逻辑，我们需要学习行业方法论，更需要理解行业的本质。自时代下社交商业的自渠道，产生了人与品牌的新关系；自品牌下以用户为中心的自创造，让产品或服务更有价值；自组织下激发兴趣的自文化，能够放大个体创造力。

CIGAdesign玺佳品牌创始人张建民带来主题为《CIGAdesign玺佳品牌创新实践》的精彩演讲。他提到，每个设计师都希望为自己设计一个作品、创造一个品牌，演而优则导，于是自己在2013年创立了CIGADesign这个中国原创设计师品牌。最近荣获2021届日内瓦高级钟表大赏“挑战奖”的玺佳U系列·蓝色星球腕表，是第一个入围日内瓦高级钟表大赏的中国品牌，实现了中国品牌零的突破，也正是因为创新设计才为腕表带来新活力、新市场、新人群。

广州美术学院工业设计学院副教授刘毅带来主题为《设计未来——设计新范式的思考与实践》的精彩演讲。在我们国家各个领域发展的同时，教育界也开始着重培养学生拓展思维，探索未来的世界。他提出，信息时代需要解决的核心问题是什么？所谓信息不过是对不确定性的度量，其意义在于消除黑盒世界的不确定性。从用户的体验、价值、期望出发，通过构建场景、产品、行为角色，为用户构建梦想。

枯木设计（广州）创始人枯木带来主题为《数字定制与创意设计》的精彩演讲。枯木老师通过美宝莲的实际案例，为各位剖析了包装设计对产品而言的重要程度。包装能够引发消费者了解品牌的兴趣，促进购买欲望，赋予美感的艺术设计，逐渐成为消费者做出选购产品的考虑因素。包装设计需要新思考和新趋势，数字定制则能帮助设计师们更快更便捷实现创意设计，解决很多传统印刷成本解决不了的问题。

G3数字定制创意设计大赛总策划刘晓东带来主题为《数字技术与设计商业结合的探索与实践》的精彩演讲。他提出最先进的数字技术如何带来业务新增长？粤港澳大湾区在中国文创行业和包装印刷行业中的创新与快速发展趋势。以G3大赛为纽带，着眼于创造一批最具创意同时又最具数字印刷商业价值的产品，进而引领和推动中国数字印刷技术与创意设计之间的联动发展，为数字印刷行业开拓更为广大的市场。

广州创意产业协会会长李博陶带来主题为《创意设计助力国潮行动》的精彩演讲。李会长介绍了2021《创意设计助力国潮》文化宣传计划，希望此次活动可以推动文化产业创新性发展，鼓励市场主体开发更具中国地方特色的文创商品，增强文化自信，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，助力广州建设成为粤港澳大湾区文化中心，为进一步“广州礼物”打造坚实的基础。

格力电器用户体验设计主任赖元杰带来主题为《数字化工厂赋能智能制作》的精彩演讲。他谈到数字化作为中国的发展战略，就格力为例在2016年开始数字化转型。格力将打造数字化工厂的全场景设计解决方案，结合3D可交互场景的虚拟工厂应运而生。

广州美术学院工业设计学院副教授安娃带来主题为《生活方式从语境到设计的对象》的精彩演讲。她认为我们日常生活的体验是如何构成的？我们如何通过“设计”帮助社会过渡到更可持续的未来？基于体验视角的生活方式，通过行为、关系、节奏、意义四要素的相关研究方法，不同学科、不同人群都对生活方式有着不同的理解。

广东美的生活电器制造有限公司设计总监佟瑛带来主题为《数字化场景下的生态创新》的精彩演讲。家电家具化是全球产业一大趋势，他分享了烹饪场景的新变化、空气与环境主题、卧室空气体验等例子，说明有更多的新场景，新品牌，依靠数据赋能不断推陈出新。我们要尝试运用设计的手段，来帮忙人们在那些重要的时刻拥有最佳的体验。

最后，广东工业大学艺术与设计学院院长助理张黎与大家分享了《为后人类时代而设计》。她提出，为什么需要后人类、什么是后人类、他者伦理又是什么、后人类设计有哪些可能四个问题。后人类设计是以机器为中心具身性交互，在自我之外的跨物种设计，设计利他主义是为后人类未来、为他者伦理。

在2021广州创意周上进行了2021光华龙腾奖•广东省设计业十大杰出青年颁奖典礼。“中国设计业十大杰出青年”以发现优秀设计人才、树立自主创新楷模为宗旨。针对中国设计业优秀创新青年，表彰他们的设计贡献，在扶持青年设计人才成长方面作用突出，越来越多的获奖者在自己的岗位中不断创造出骄人的业绩，也已经成为中国设计的国际名片。

图：2021光华龙腾奖·广东省设计业十大杰出青年

2021广州创意周将站在历史交汇点，承前启后，奠定文创产业发展新基调，推动文创产业高质量发展。而广州创意周结合民众、企业、专业大咖，从理论实践到用户体验，将进一步推进“数字+创意”战略，坚持以数字赋能经济发展，发挥数字文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用，促进数字文化产业与实体经济深度融合，为国民经济和社会发展注入文化活力。为广州梳理“数字+创意”品牌，为广州打造国际数字创意文化名片。

透过这次广州创意周以及系列活动，引导创意设计与城市建设、产业升级、文化发展、科技创新深度融合，驱动企业、广大设计从业者更加细致入微地将自我创新创意与大众美好生活多层次、广领域、全维度的需要相结合，提高粤港澳大湾区创意产业向高质量、精细化、品牌化发展。

广州创意周还将于11月26日在广州贝塔空间举办“设计师职业能力与价值提升研讨会”、2021以“数字赋能未来设计”为主题，聚焦产业和数字化融合！