曾几何时，情人节、520、七夕乃至双十一，都被营销成“为她买单”的爱情狂欢。然而今年七夕DR钻戒、ROSEONLY等浪漫经济却深陷泥沼，网友调侃：曾经礼物堆积成山的“上海垃圾桶”，甚至翻不出一朵玫瑰。

爱情买卖，显然已经卖不动了。

与此同时，“取悦自己”的他经济却异军突起：统计数据显示，中国男人在护肤品、香水和剃须上的支出同比增长35%；瞄准中年男人茶饮需求的东方树叶，撑起农夫山泉增长极；而迎合男人衰老焦虑的六位数大玩具——瑞健未来高压氧舱更是跑成黑马，它被戏称为时光机，不到一年门店遍及北上广深，进而辐射到重庆、台州等城市。

财富激荡，“他经济”能否成为新的机遇，层出不穷的商品又能否真的满足“他需求”？

1. 他经济走热，高压氧舱成新宠

所谓高压氧舱，说起来很多读者可能并不陌生。据统计，截止2021年，我国已有2066家医院配置了高压氧舱设备。不过这些都是需要专业人士操作的医用氧舱，压强普遍在2.5ATA左右。

众所周知，氧气是维持生命的关键元素。以一位体重约70千克的成年人为例，每天需要呼吸约2万次，吸收大约0.75千克氧气来维持生命活动。

但是，随着年龄的增长，人体摄取氧气的能力逐渐下降，慢性感染和其他因组织缺氧等健康问题接踵而来。根据亨利定律，提高人体所处环境气压和氧气浓度，可以显著改善机体的整体氧气供应状况。这就是高压氧舱的重要理论基础。

特拉维夫大学发表于《Nature Aging》的论文进一步揭示了其特殊潜力：35位60岁以上受试者每周接受5次90分钟 2.0ATA高压氧干预，90天后，研究人员发现其多种免疫细胞端粒长度平均增长20%，老化细胞数量平均减少37%。

当时，许多媒体引用了科学家们的观点，即“端粒长度的增加相当于生理年龄倒退了25年”，压强较低的家用高压氧舱这才开始受到公众关注。

不同“为她买单”的遇冷，家用高压氧舱甫一上市就跑成了黑马。尤其主流品牌瑞健未来凭借1.9ATA的高压强，在一众设备商中脱颖而出。根据瑞健未来官网数据：迄今已有10余万用户完成氧舱预约体验，其中75%以上都是中年男性，普遍有自己的资产，对价格并不敏感。杭州林先生甚至加价300万，定制了一台纯碳纤维打造的飞船型氧舱。

对此，瑞健未来等品牌方颇为得意，“谁说中年男人没有消费价值？”

2. 恋爱告急？男人开始取悦自己

“男性消费逻辑正面临转折。” 很多分析人士认为，当婚恋投入收益严重失衡，曾经争相“为她付费”的男人们开始转而为取悦自己买单。

而中年男人们，虽然时常被调侃消费力不如宠物狗，实则却创造与掌握了最多的财富。东方财富Choice发布的数据显示，A股上市公司董事长中，96.46%年龄在40岁以上，财富在年龄层中的分布可见一斑。

这些中年男人年轻时努力奋斗积累财富，随着年龄增长，关注焦点往往就变成了健康问题。

调研表明，从50岁开始，健康状态就会超越事业发展，成为中年男性的主要忧虑。这种变化促使许多人开始注重健康，不仅在日常生活中携带保温杯泡枸杞，还热衷于跑步、骑行等运动。

马拉松赛事的官方数据显示，近年来，中年男性在参与全马的人数和成绩上都显示出了显著的优势。

随着年龄的增长，他们对健康的重视愈发迫切。加之“取悦自己”风潮渐起，瑞健未来高压氧舱等针对中年男性需求的产品应运而生。在瑞健未来官网近万条用户反馈中，常见”精力充沛”、”睡眠质量改善”等主观体验。业内统计，相关市场规模如今已达7.6亿。据悉，海尔生物等老牌资本都在积极布局下场，近期迪奥全球科学总监也被曝出现身瑞健未来上海总部参观交流。

中年男人们，正从消费市场中“为她买单”的背景板，转变成自己消费的主人。

3. 千亿市场，中年男人消费潜力巨大

根据第七次全国人口普查的数据，我国中年男性的总人口达到了3.33亿。尽管这一群体的消费欲望相对较低，消费行为和频率通常不及女性和年轻人，但他们的消费能力却非常强大。瑞健未来品牌方对此深有体会，“他们口袋里确实有钱！”

无论是高压氧舱、白酒还是钓鱼等产品，只要能够精准满足中年男性的需求，相关行业都迎来了快速的发展。对于国内企业来说，这也提供了一条值得借鉴的差异化竞争策略。

与其在“她经济”里卷生卷死，倒不如正视“他需求”，找到“他经济”的切入口！