巴黎奥运会期间，淘宝同步举办了首届线上运动会，借助AI等技术在线比拼“指东看西”、“深蹲”、“开合跳”等趣味项目。

7月29日，淘宝运动会“首金”诞生。来自揭阳市惠来县的郑颖彬，以1分钟59次的成绩，拿到了第一个运动项目“指东看西”的金牌，还获得淘宝官方奖励——真牛一头。寓意再明显不过：冠军“真牛”。

经过一系列波折之后，这头真牛终于送到了冠军手中。8月2日“交牛仪式”刚结束，现场就开始吃牛火锅庆祝。网友惊呼：潮汕血脉觉醒。

郑颖彬差点错过了这一隆重的“大礼”。成绩公布后，淘宝的工作人员联系他商讨奖品交接事宜，被他“无情”挂断了三四次。“我当时以为是诈骗电话。“

好在工作人员契而不舍，才没让郑颖彬和这天降大奖擦肩而过。得知奖品里有一头真牛后，他在震惊之余，旋即又犯了难：工作人员说这头牛不包邮，这牛怎么送到我手里呢？我自己出邮费吗？

他11岁的儿子秉持着儿童特有的天真，完全“屏蔽”了包邮不包邮的难题，一心畅想牛送到后怎么和它一起玩耍。对于儿子养牛的想法，郑颖彬倒是很支持，但心里有自己的盘算：吃草长大的和吃饲料长大的牛口感不一样。

最终还是淘宝出面解决了“送牛”难题。淘宝特地给“首金”获得者举办了一个“交牛仪式”，地点在广东番禺，身在揭阳的郑颖彬有个弟弟恰巧在当地，顺理成章代为参加。

8月2日，“交牛仪式”现场，大红的气球拱门、横幅还不是最显眼的，领奖台的地毯，铺的是一张数米长的“冠军礼遇”清单：淘宝给冠军准备的礼遇，除了当日“主角牛”，更有参照奥运奖牌标准定制的金牌，以及淘宝2000元大礼包、20余个品牌提供的丰厚奖品等，总价值超过4万元。

参加了“交牛仪式”的现场观众透露，仪式结束后，大家就集体涮起了牛火锅，但没说中间发生了什么。记录了这一场景的短视频这两天在社交媒体挺火的，有网友惊呼，真不愧是潮汕人。也有网友开始替郑颖彬的儿子揪心：现场涮的，不会就是这头“冠军牛”吧？

淘宝运动会在7月27日至8月11日举办，在淘宝APP内搜索“淘宝运动会”，按照指引即可在线参与挑战。淘宝运动会共设置八个竞技性赛事，每项赛事持续两天，以及一个贯穿全程的“每日走路”赛事。

每个竞技性赛事的冠军，都能得到上述“礼遇清单”里的每一件奖品。这些礼遇，淘宝早已在各个渠道广而告之，但在郑颖彬喜提真牛之前，不少人将信将疑。“不眨眼挑战”的冠军小吴同学一开始也觉得难以置信，“我还以为淘宝在讲段子，没想到他们真的会送牛。”

34岁的郑颖彬和村里的哥哥一起经营快递驿站，每天分拣包裹的繁重工作，让他收获了高于常人的反应能力，因此在“指东看西”这个项目里，他是“真牛”。

淘宝运动会赛事兼具低门槛、竞技性和趣味性的特征，男女老少都能报名参赛，目前已有超过1000万人次入场和参赛。还有许许多多像郑颖彬一样的普通人，凭借貌似“没用”的技能脱颖而出，比如“深蹲”赛事的冠军，是个8岁的小朋友。据主办方介绍，淘宝运动会的宗旨是“更高兴、更快乐、更强健”， 旨在以趣味形式倡议全民运动，弘扬体育精神。