比起母亲节的热火朝天，父亲节总是容易被轻轻带过，尤其在时间上又撞期618，电商平台的促销大战进一步稀释了父亲节的关注度。

为了提醒更多的人关怀身边经常沉默的爸爸，在父亲节之际，江西汇仁药业股份有限公司(以下简称“汇仁药业”)精准洞察“爸爸这一代”的人群共性，结合围绕“苦”、“爱”，与海王星辰健康药房联手开展“爸爸这一袋，是苦也是爱”的父亲节主题活动，以多渠道、强覆盖、广触达的立体式组合营销，成功抢占消费者心智，实现了流量和销量的双向增长。

以情动人，实现情感与品牌责任的嫁接

当大家都在父亲节歌颂父爱时，汇仁药业则另辟蹊径，不仅要说父爱，更要从子女与父亲相处的各种场景入手，通过唤醒普适的父爱记忆，来增强子女对父亲关心和关爱的意识，把节日的情感嫁接到品牌，提升消费者对品牌的情感认同。

活动前期，汇仁药业聚焦父亲与子女间的代际关系难题，挖掘各圈层年轻人和爸爸的生活趣事、成长陪伴细节，推出#你眼中的父爱#、#父亲节送什么礼物#等话题互动，已经长大成人的子女更能共情父亲的不易，配合热点内容构建父亲节流量场，将“爸爸这一代”与汇仁六味地黄丸“这一袋”形成强关联，强化“关爱父亲送汇仁六味地黄丸”的消费理念。

联手破圈，线上线下活动氛围拉满，引发多方关注

线上，汇仁药业从“和父亲的合照”细节切入，以“多久没和爸爸合照”提醒消费者对爸爸的忽视，通过“给爸爸的明信片”H5互动将轻煽情、微触动融入父亲节的感恩氛围之中，结合当下最流行的AI照片形式，向父亲寄予美好祝福。同时，结合抖音、微博、朋友圈的传播和互动为父亲节活动造势，吸引人群关注!

线下，汇仁药业联合海王星辰健康药房打造父亲节主题快闪活动——“爸爸这一袋，是苦也是爱”，于6月15-16日在深圳龙华星河COCO City火爆开展。

现场活动环节设计可谓是爱意满满:爸赞朋友圈拍照打卡，当场免费赠送拍立得精美照片;六味探秘区探寻汇仁六味地黄丸的成分;一袋接一袋套圈小游戏以及爸爸我想对你说留言墙等互动……吸引了许多年轻人带爸爸一起到现场打卡拍照，不仅加深了子女和父亲的感情，同时也唤醒子女对父亲健康的关怀，并鼓励子女们大方向父亲表达爱意。消费者们通过参与游戏、答题，不仅能够赢取丰厚的奖品，还在轻松愉快的氛围中加深了对汇仁六味地黄丸的“一次一袋，服用方便”、“良药苦口，药效更好”的认知。

此外，本次活动还吸引了许多抖音、小红书、微博等达人来现场打卡，广东经济科教频道、深圳电台的记者也赶到现场，对活动进行了采访和报道。

立体传播，活动话题热议出圈，强势引流赋能渠道，品效双收

为了让品牌影响力更有效地深入目标群体，汇仁药业一方面通过线上话题和活动传播，从大众圈层拉升声量，为品牌和渠道伙伴引流、纳新;另一方面，整合传统电视、电台、户外媒体为活动造势，既在目标圈层聚拢口碑，又从传播广度、触达深度、渠道赋能多角度打造传播和营销闭环，实现多方共赢。

线上抖音、微博、小红书等多平台打造话题#爸爸这一袋是苦也是爱# 吸引了数百位达人和用户参与话题内容讨论和发布，截止到18号仅抖音上话题声量已突破2800W ，目前还在不断攀升;微信朋友圈也被此次活动刷屏，真正做到了爸赞朋友圈!

此外，活动主KV海报布局海王星辰线下门店周边，登陆深圳公交候车站台，为海王星辰门店强势引流和扩大药房影响力。同时，广东省级电视和深圳电台对活动的多次曝光，既增强了用户对品牌的认知和信任，又加深了用户对海王星辰健康药房的好感和购药关联。

本次活动，加强了消费者对汇仁药业及海王星辰的认知和情感联系，赢得行业及消费者一致好评。许多参与活动的父亲表示，这次活动让他们感受到了来自汇仁药业的关爱和温暖，也让他们学会关注自己的健康状态。

作为补肾市场的知名品牌，汇仁长期以来一直致力于提升产品质量和服务水平。此次与海王星辰健康药房的合作，也是汇仁六味地黄丸渠道创新、拓展市场的重要举措之一。不仅为双方品牌注入了新的活力，也为消费者带来了更多实惠和选择。