回顾电商发展史，30年来，大大小小、国内国外的平台不停“神仙打价”，从拼多多到亚马逊，谁也逃不脱放价，因为电商的本质就是一场低价战争。

近期，亚马逊推出了一个“折扣计划”，在产品链接下增加20%的折扣优惠。这意味着，卖家定好的价格，直接被砍掉20%，看得许多卖家心慌。不过，这笔折扣由亚马逊出钱补贴用户，卖家不受损失，只有被选中的产品与买家才能参与。

亚马逊为啥要自掏腰包给补贴？这源于拼多多海外版Temu的价格战，据《WIRED》杂志统计，Temu在发往美国的订单中，每单亏损约30美金;每年至少要亏损41.5亿-67.3亿人民币。巨额“亏损账单”让亚马逊虎视眈眈，面对Temu疯狂的裂变式增长，亚马逊也不得不陪打价格战。

反观国内的电商，淘宝、拼多多、美团、苏宁、抖音，都有过激烈的价格厮杀。某些平台由于过分注重价格，而容忍假冒伪劣货源进入，造成电商平台上一度假货充斥，以次充好、掺杂掺假屡见不鲜。在黑猫投诉中，有1500多条关于“电商 假货”的投诉，低价引流、低价宣传等是造成消费者上当的重要原因。

不过，也有电商平台以价格战死磕自己，电商巨头京东历史上就有过四次著名的价格战。第一次是2010年，京东图书业务阻击当当，刘强东放出狠话，“5年内不允许京东图书部门盈利”。

第二次是2012年，京东在家电3C领域与苏宁、国美开战，京东承诺所有大家电都比苏宁和国美便宜10%以上;第三次和第四次，分别是围绕每年双11及618两个大促节点，与天猫陷入低价缠斗，以及通过“百亿补贴”，对拼多多发起正面进攻。

追求低价是消费者的本能行为，对这一点，京东看得很清楚。从趋势看，消费者更加理性，可以买贵的，但不能买贵了。低价是京东刻在骨子里的基因，京东会在供应链里“挤水分”，让利给用户和合作伙伴。

这一次，一场更大的价格战已经拉开帷幕。今年双11期间，京东超市打响民生商品价格战，直接拿出超100款民生热销商品，在整个11.11期间坚持全网最低价，并接受全网比价。

比如，大家日常喝的牛奶，现在京东超市11.11就是最低的。三元方白纯牛奶16礼盒装才29.9元，其他电商一般要39.9元起，一箱至少便宜10块钱! 还有舒洁的湿厕纸、金龙鱼6.18L定制的植物油都是全网低价!

一直以来，京东推崇的都是低价，不是那种靠以次充好、缺斤少两、偷奸耍滑换来的“假低价”，而是靠诚信经营，持续在中间环节“挤水分”，把省下来的钱直接补贴给用户，打出“真低价”。

京东超市是京东的频道之一，位于京东APP左上角的频道列表，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，在线上、线下商超中，京东超市市场份额领先，价格最具竞争力，所售商品质量最有保障，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者购物首选渠道。这一次的价格战，着实让人期待!