最近两年堪称体育大年，各类世界级体育盛事接连举办，从去年的北京冬奥会、卡塔尔世界杯，到今年的成都大运会、杭州亚运会，体育赛事的火爆也拉开了体育营销之争。想要从众多竞争对手中脱颖而出并非易事，怎样借势可以最大化提升品牌影响力，建立起品牌内核与赛事精神的链接，将短期热点化为品牌自身的长期资产，极大地考验品牌的营销能力。

在刚刚结束的杭州第19届亚运会，国民厨卫品牌万家乐巧妙玩转“CP搭子”营销，牵手中国国家跳水队发布品牌视频《与时间交手》，以热爱为引，以时间为线，诠释不断挑战自我、突破极限的精神，开启厨卫品牌体育营销新篇章。

由「时间」引发思考 演绎极致热爱

跳水历来是中国在世界赛场上夺金优势项目。本届杭州亚运会，中国国家跳水队以10金6银的成绩圆满结束本次亚运会的征程。作为中国国家跳水队战略合作伙伴，万家乐与海内外观众一起见证荣耀时刻。

今年7月，万家乐携手中国国家跳水队出征福冈2023年世界游泳锦标赛，助力“梦之队”摘得12金4银3铜，位列奖牌榜第一。8月，万家乐正式签约成为“中国国家跳水队战略合作伙伴/主赞助商”，旗下全品类产品入选“中国国家跳水队官方厨卫产品”。

9月，万家乐重磅发布品牌视频《与时间交手》，以中国国家跳水队运动员的视角，讲述对梦想的热爱与坚持，精准表达万家乐不断探索与执着追求的理念。正如短片中所言：「一直以来和自己较量的，只有时间」，既是万家乐品牌发展的侧写，更是传递给用户的精神力量。视频上线后，迅速在抖音、小红书、微博、B站、快手等社交媒体平台掀起用户的热烈讨论。

牵手“梦之队”，诠释冠军品质

近年来，国家大力发展国民体育事业，并提出2035年建成体育强国战略目标。体育赛事本身具有高关注度，并且体育本身的竞技性、观赏性、参与性和消费性，不仅有助品牌链接更多高价值用户，同时为品牌带来极强口碑效应。

事实上，与中国国家跳水队合作已不是万家乐第一次入局体育营销，早在2022年卡塔尔世界杯，万家乐携手阿根廷国家足球队成功实现品牌“破圈”。面对消费升级、家电市场进入存量竞争阶段，万家乐乘胜追击加码体育营销，积极与年轻消费群体沟通，并取得不错的成效。

与此同时，在“双碳”目标下，本届杭州亚运会秉持“绿色、智能、节俭、文明”办赛理念。作为一家有高度责任感的知名厨卫企业，万家乐发挥科技创新领先优势，将低碳环保、绿色健康融入到产品创新之中。从具有高效抑菌功能的致极JOY套系，到可深层清洁补水护肤、厨洗抗菌除农残的超微气泡燃气热水器蓝湖Q8、富氧浴燃气热水器森氧Q5L等健康水系列产品，以及提供母婴级标准净水、直出“生熟水分离”45℃凉白开的晨露、云露系列净水器，万家乐不断升级迭代产品技术，打造多场景使用产品，让用户享受“冠军品质”的产品。

除了携手中国国家跳水队演绎品牌故事，万家乐还携手央视《不一Young的亚运》进行赛事直播，解读赛事精彩瞬间，与观众一起沉浸式观赛，为运动健儿加油。万家乐此番在体育营销上的动作，不仅通过赛事进行品牌塑造，以多种活动让消费者深度参与到亚运里面，并获得更多产品优惠，提振消费的同时增强品牌与消费者之间的粘性，借由体育精神增进品牌与消费者情感共鸣，延续万家乐品牌在厨卫品类的“长期主义”。

对于这个陪伴国人成长起来的厨卫品牌，万家乐选择通过体育营销，积极构建品牌营销势能，给到更多消费者亚运参与感，同时让更多用户获得“冠军品质”的产品，实现品效双赢。