6月16日，在深圳市罗湖区人民政府指导下，东门步行街迎来了由深圳市罗湖区商务局主办的“新狮力·睇东门”东门步行街商业文化交流中心·首发实验场启幕暨街区快闪直播节活动。

这是东门步行街以引进综合运营管理作为总体思路，以规模化的效应带动东门整体提升的一次实干探索。通过运营主体的引进，打造东门雄狮IP，和特色文化属性相串联，打造文旅地标，激活商业活力。同时，丰富更多品牌活动及快闪活动，为东门注入更多潮流艺术和前沿品牌新活力以及消费新动能。

深圳市、区商务局及相关部门领导、商协会代表、东门商圈业主代表、快闪品牌代表等，齐聚一堂见证东门改造的第一个里程碑的同时，共同畅想东门通过多方位多领域多渠道持续纳新，为商业业态升级持续赋能的美好愿景。

“东门步行街商业文化交流中心·首发实验场”作为东门步行街改造提升的首发项目和标志性起点，将成为一个品牌首展首品首发首秀的展示和交流平台，引领更多“新作为、新探索”。

场地内分为文创区及体验区两大功能区域，文创区除了作为展示东门全新IP形象及周边文创的主阵地以外，还将联合东门新进品牌举行联展和快闪活动并定期更新，为东门品牌新鲜感提供源源不断的“活水”来源，做到“东门焕新，品牌常新”。体验区将承担起文化休闲和文化沙龙活动等功能，承办开展各类文化体验活动。

两大主要功能定位合力打造东门商业文化创意聚集地、东门品牌传播中心，以及东门乃至大湾区创造区域文创icon的发力点、大湾区各地特色品牌入驻东门后的「商业文化潮流秀场」。

伴随着首发实验场启幕，专属于东门步行街的全新原创IP“东门雄狮”也正式亮相与公众见面。

东门雄狮IP的诞生，标志着东门步行街未来将不再只是纯粹的商业街区，而是转型成为以文旅为引导赋能商业发展的综合街区。由雄狮IP衍生出一系列周边文创，不仅将成为东门文化的多样载体，更是东门以文旅赋能商业的首个尝试与机遇。

在未来，东门将以核心原创IP东门雄狮为亮点，陆续推出更多IP，譬如打造东门的六扇特色创意“门”，代表深圳精神，商业开放的力量，以多元化的样貌展示东门的独有的IP属性和独特体验。

罗湖区旅游资源也将进一步在东门聚集，让东门步行街成为文旅赋能景区，以60%的文旅体验业态和40%的零售休闲餐饮配套的商业模式，打造首开示范区文旅商业业态。

罗湖区将持续关注新品牌、好品牌的引进。6月16日至7月9日期间，头部连锁超市华润万家、人气连锁便利店罗森，非遗手工艺品庆美银楼、体育IP用品渠道聚星动力、健康甜品专营品牌广椰德椰子冻、香港新型业态小食ohlike港饮港食超级鸡蛋仔、新消费护肤品绿所等多家湾区明星特色品牌也闪现东门文化广场，带来涵盖购物、餐饮、文化、体验、港风的一站式快闪活动。

其中，罗森便利店是首次以移动便利店的形式进驻东门商圈，而聚星动力、ohlike港饮港食、绿所等，也是首次进入罗湖的重点品牌。除此以外，通过前期发布的品牌招募计划，罗湖已为东门建立了优质品牌资源库，未来更多人气、特色、创新商户品牌将入驻东门步行街，展示罗湖的商业引领性。

罗森的纯电动餐车驶进东门，带来智慧零售新体验；华润万家带来可口可乐现场定制罐、庆美银楼专属个性定制服务等，也是东门未来倡导智慧商圈的初步体现。东门将会引入并融纳更多智慧化应用，以及由此延伸出的更多个性化、定制化内容，通过前沿技术、创新服务模式为消费者提供智慧化商品。

此前，为助力深圳打造直播电商之都，罗湖区推出了全市首个直播经济扶持政策《深圳市罗湖区大力发展直播电商经济若干措施》。6月16日至7月9日，为推进政策落地见效，“街区快闪直播节”以东门步行街老街广场的户外“直播盒子”为主阵地，结合618年中大促、端午、香港回归等节点，联合大湾区头部快闪品牌、宜和购物，以及东门商圈各大品牌等共同开播，形成具有东门特色的直播盛典，线上线下联动推高街区消费氛围，助推打造罗湖直播电商强区。

6月16日至7月9日，“创意文化快闪节”在半岛大厦开展的“东门品牌IP与空间设计大赛成果展”则为东门带来全新文化体验场景，为东门文化注入新的活力，推动东门品牌深度传播。选取大赛优秀作品以线下创意展览的形式，打造独具东门特色的IP展示及艺术交流平台。展出的36个“艺术盒子”，从各角度呈现出截然不同的视觉效果，传递最前沿的东门品牌IP与空间设计创新构思。

罗湖区将继续围绕东门活力时尚消费街区，举办更多精彩特色活动，创造更多丰富的消费场景，拓展消费空间，营造消费新环境，激发市场主体新活力，有效吸引人群重新回归东门，闪耀东门街区！