每年高考，都是各大品牌卯足劲跟学生群体沟通的重要节点。2023年高考季，作为东呈集团“ ALL IN YOUNG”战略首棋落子，东呈会别出心裁携手东鹏特饮、闪送、榴芒一刻3大品牌大胆玩梗。

结合时下Z世代“在上学和上进之间选择上香”的躺平文学，东呈会深刻洞察其背后的高考焦虑，除了在硬件上为考生打造安心舒适备考环境、提供闪送无忧备考资料取送服务、东鹏提神备考饮品、榴芒一刻备考能量点心，更是在内容创意上，以“好彩头”谐音梗为考生精神松绑：「东呈会，考啥都会」、「闪送，押的全中」、「与众不同，自然一举高“粽”」、「喝东鹏，考运爆棚」等文案获得考生一致好评，现场打卡气氛浓烈。

配图1：入住考生在许愿墙写下高考志愿，并与品牌“好彩头”合影

多品牌联名实现流量破圈，高峰期流量暴涨93.8%

作为全国TOP5的酒店管理集团，东呈已拥有极高的国民好感度，为了更好地和年轻大众玩在一起，本次高考季采取了“国民 新悦”的跨界组合模式，与国民品牌东鹏特饮、闪送以及新崛起的年轻品牌榴芒一刻联手，借势全民热点，以高考话题互动、联名福利优惠、联名礼品等，力求激活更多用户，覆盖更广传播人群。

除了链接外部资源，东呈会在自媒体矩阵上亦做了全方位覆盖，通过互动小游戏、短视频内容、社交互动话题等，将用户从抖音、视频号、社群、企业微信、公众号、微博等平台，引流至官渠预订平台，促进销售转化。据东呈会官方平台测得，活动高峰期，平台活跃用户暴增93.8%，整体订单转化率达20.1%，真正意义上实现品牌赋能营收。

配图2：高考传播期间东呈会平台活跃用户曲线图

沉浸式场景营销，与“00”后的首次触电

随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，如何抓住这批最“年轻”的用户，成为品牌人每年的大考、必考科目。东呈会借助考场附近酒店得天独厚的营销场景，通过各种带有“好意头”的客房氛围装饰，为考生营造放松向上的备考氛围。无处不在的搞怪夸奖和祝福，一方面让考生抛开压力和焦虑，带着自信与勇气从容面对高考，另一方面，亦塑造了东呈会知你、懂你的品牌形象，打造有温度的品牌印记。

海口市万达广场城市便捷店店长表示，因酒店临近考场，往年高考期间都会有大量应届考生和家长入住，今年在办理入住时和消费者解释过三元及第红包的寓意后，纷纷得到了家长和考生的赞扬，称今年的活动既贴心有趣，又有中国文化习俗传承的深意，考生和家长们都真实感受到了东呈对学子的关心，纷纷给予好评。

配图3：东呈会为入住考生送上“三元及第”红包

洞察年轻社交偏好，为品牌注入青春力量

此次活动中，东呈集团全新超级IP–青猫频频亮相互动。其独特的月牙眼、英短猫的额头、非对称的肚皮花纹，以及Q萌、活泼的对话口吻、社交玩法，都快速赋予东呈会品牌青春话题属性，加深了消费者对青猫IP及东呈会的关联印象，成功为品牌注入青春力量，实现“All In Young”战略的首棋落子。

近年来，除了借势高考营销，东呈集团还连续举办了针对高校大学生人群的“失眠阵线联盟”活动、针对学生暑期出游的“用脚步丈量城市”活动，以及更受年轻人喜欢的QQ音乐主题联名房等多种活动去与年轻人群对话，不断挖掘Z世代亟待满足的精神与物质需求，学习年轻人的传播方式，以求打破渠道与媒介的壁垒，获得更多消费者的认可。

在市场飞快迭代的当下，东呈集团以创新的方式放大品牌辐射力，利用潮流话题吸引年轻人的同频共振，在未来势必会获得更多回响。

配图4：东呈会超级IP青猫与闪送、东鹏特饮、榴芒一刻品牌Q萌互动