今年9月，TOM FORD美妆全球首店开在了广州天环广场，TOM FORD百米不到的地方，YSL旗舰店全球首店也在去年8月开业，许多深圳年轻人也赶来“潮拜”。

对比广深两座城市的首店数量和类型，也能发现一些城市差异，加深对城市的认知。

谁说广州人不爱奢侈品？

在自媒体上，一个典型的广州人的形象经常被描述为穿背心拖鞋，美其名曰：低调、自在，还推导出广州人不爱奢侈品的结论。

而且，在很多人的理解中，广州有钱人是“old money”，深圳有钱人是“new money”，因而深圳人比广州人更爱奢侈品。

这些即便不是错误的判断，也是过时的判断了。

对比一下奢侈品首店的数量，广州还多于深圳。Channel和LV两大奢侈品牌的华南首店，都选择了广州的太古汇。

公开报道显示，奢侈品商场太古汇在广州创下连续31季销售增长的记录，而且去年广州太古汇零售额增长幅度达到惊人的20%。

今年4月，爱马仕在太古汇重装开业当日，一天卖了1900万元，门口排队的照片还登上热搜。你能说广州人不爱奢侈品？

广州其实也很“潮”

有一种常见的说法，广州这座城市太“老”，不够“潮”，对于“潮牌”的吸引力不足。

那么从服装、美妆品牌首店的开设方面，能否印证这种判断呢？

在高街时装首店方面，比起深圳，广州的确差点意思。

不过，这并不能证明深圳在时尚消费方面比广州更有消费力。Topshop、Forever 21两个品牌的确没有在广州开店，但在深圳的店铺也都先后以倒闭收场。而如果论H&M的门店数量，广深两地其实差不了几家。

在美妆首店数量上，广州则完胜深圳。

2018年有伊蒂之屋华南首店，2019年则有完美日记和THE COLORIST调色师彩妆集合店的全国首店和YSL旗舰店全球首店。

THE COLORIST开业当天正处于国庆假期，店铺门外的限流队伍绕了几周，足足有百米长。最后数据出来，当日客流量达到1.4万人次。

美妆店在广州的爆火引来更多品牌进驻，今年，TOM FORD美妆精品店把全国首店落在广州。

反观深圳，美妆首店只有18年开业的Nars。

同样值得一说的是，广州天河路商圈的吸引力不仅仅是商场数量多，还有商场的类型丰富。尤其是港资企业开发的太古汇和天环广场，在国际品牌资源方面也更有优势，在格调上更是领先其他商场一个身位，因而成为众多品牌首店的首选落脚点。

“外食”试水不在穗

再看餐饮。

外来知名餐饮品牌进入华南地区，都会率先驻扎深圳，如lady M、蔡澜pho、俏江南、海底捞、南小馆、牛角日本烧肉专门店、鹿角巷、Shake Shack汉堡等知名餐饮品牌，都优先选择深圳试水。

而近两年选择在广州开华南首店的，只有娃哈哈全国饮料线下首店。

而这种种都是作为移民城市的深圳所缺少的。

因此，比起竞争激烈、对食品要求更高的广州，外来餐饮品牌要试探华南区域的水温，去遍地椰子鸡的深圳可能更为适宜。

深圳对外资超市总部更有吸引力？

回过头来说说Costco华南首店和华南总部落户深圳，相比于其他品牌首店的选择更值得思考的问题是：为什么外资大型超市喜欢把中国总部或华南总部放在深圳？

在Costco之前，沃尔玛中国总部、吉之岛华南总部都选择落子深圳，而非广州。

沃尔玛曾经解释过原因：“深圳有很多开创性的改革措施，为企业的快速发展提供非常具有市场活力的土壤。”

如果说1996年沃尔玛选择深圳是因为“特区”的政策便利和税收优惠，20多年过后，Costco做出了一样的选择，是否从一个侧面说明广州在营商环境和税收优惠上仍较深圳有差距呢？

注：手动数据统计，如有遗漏，欢迎补充

撰文 | Uma

编辑 | P.K

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