最近，太古汇迎来了法国奢侈品牌 Van Cleef &Arpels的进驻 ，成为了该品牌在中国内地的首个城市旗舰店。

在很多人眼中，广州与奢侈品一直都不太“搭”，民间也一直流传着“广州人务实不爱奢侈品”、“广州的奢侈品市场比国内二线城市还要差”的说法。

但与这个刻板印象相反的情况却是，广州的奢侈品门店数量每年都在递增，天环、天汇、K11等主打“奢侈”、“轻奢”的商场越开越多，面积也越来越大，名号也一个比一个响亮。

都说广州务实，奢侈品店为何却越开越多？

“广州尖东”

十年前曾经流行过一句话：“纽约有曼哈顿，香港有尖沙咀，广州有环市东路”。

在这条被称为“初代CBD”的环市东路上，堆砌着花园酒店、白云宾馆、世界贸易中心，以友谊商店和丽柏广场为代表的购物商场，组成了一代广州人高端消费的“高地”，也展示着一个时代的消费品位与生活质量。

时任友谊商店副总经理的胡洁君仍记得1978年友谊商店落户环市东时的场景：人们用惊奇的眼神看着这些从未见过的商品——进口的人头马洋酒、万宝路、雀巢咖啡，传闻还有几十万元的高档手机。当时的人曾把这里称之为“广州尖东”，热闹程度可见一斑。

据不完全统计，友谊商店有国际著名品牌160多个，其中国际一线品牌就有60多个，那时候人们认为“进口的总比国产的好”，因此坊间也流传着一句“买坚嘢，嚟友谊”的说法。当然，“坚”的背后也意味着贵——随便拿起一件衣服，标价牌上动不动就是成千上万。

但这不代表广州人买不起。据南都的一篇报道说，商店内一款高档手机曾试过一个月售出108万元的记录；要是遇上友谊商店VIP会员日，劳力士、欧米茄手表一天可以卖出100多只，香奈儿、阿玛尼等化妆品专柜一天也能有个10至20万元的进账。

如果说友谊商店是带广州人进入“奢侈品”世界的领路人，那么丽柏广场就是一个繁花似锦的奢侈品花园，直接将广州的消费品位拉上了一个国际水平。

2004年，丽柏广场在友谊商店的正对面隆重开业，在这一万多平米的大商场里面，广州人第一次见识到了什么是Prada、Dior、Hermès……名目繁多的顶级品牌，因为丽柏广场第一次来到了广州。当中最为人所乐道的，莫过于LV。

就像是丽柏广场的门面一样，从开业的那一天起，LV 就以一张超大海报长期霸占了丽柏广场的广告C位。这个今天看起来并不新鲜的“画面”，放在2004年却极具时代意义——这个早在1992年就已经进入中国的世界名牌，终于在时隔12年之后来到了广州。就像是一个信号，广州就此进入了一个国际级别的奢侈品消费时代。

友谊商店、丽柏广场里那些打扮精致、拿着印有LV、Hermès、Prada字样的大包小包的名媛，也共同构筑了当时繁华市中心里的一道靓丽风景——或是归国华侨、或是政要妻女、又或是super model。

精致“闹市”

2011年，太古汇开业，以更大的商场面积、更具设计感的外观、以及更靠近新CBD的优势，一口气又吸引了70多个新的国际一线大牌——香奈儿、蔻驰等来到了广州，刷新了广州人对“奢侈品”的认知同时，也成为了全广州最豪气的“首店集中营”。LV、Gucci等也从环市东不约而同地将阵地转移到了太古汇。

那是天河商圈的“正当红”。从广州购书中心往东走，这条不足两公里的天河路上，依次分布着广百、天河城、时尚天河、天环、正佳、万菱汇、太古汇，如果再往岗顶的方向看，还有天娱广场、摩登百货。

太古汇在这当中处于一个什么位置？用太古汇老板的一句话来说就是“把天河商圈带上了一个档次。”截至2018年底，太古汇就拥有大大小小的高端品牌180多家，满租率100%，其中58家为“华南首店”。

然而，太古汇的“上档次”并非完全延用了丽柏广场的“高冷”贵气，它将奢侈品的“精致”与“高级”带向了平民，因此你在太古汇会看到与丽柏广场时代完全不同的一幅消费景象：你会看到刚刚从汇丰大厦下班回家的高级写字楼白领，从附近小区过来购物的一家大小，还有从暨大或华师过来的大学生，他们在认真挑选一件自己心目当中的“奢侈品”。

你可以花费几万人民币买一个爱马仕的手袋；可以花费一千人民币在鼎泰丰享受一顿涵盖“奢侈”服务的五星级精致晚餐；可以花费三百块钱去到香奈儿的专柜买一支口红；也可以去到地下一层花五十块钱吃一个巧克力慕斯蛋糕。

无论你是什么职业、月薪究竟是五千还是三万，太古汇总能满足到你的“奢侈梦”。

重设“奢侈”

2016年，夹于天河城与正佳广场之间的天环广场开业，这座外形运用相互缠绕的双鱼包裹的设计理念，从一开始便立下了“轻奢”的定位，除了引进国际知名品牌 Michael Kors、Rimowa、国际级影院百丽宫LUXE影院等轻奢品牌，最引人瞩目的是，高达三层的Apple Store零售店。

“轻奢”定位的天环广场，令“奢侈品”在广州人心中有了更多的想象——何为“奢侈”？不止于LV，还有百丽宫“五星级”观影体验和一年一度备受广州人关注的苹果产品，或者现在的年轻人还难以消费得起太古汇的阿玛尼，但在天环广场的“高阶版” ZARA ，总有一种来自天环时尚“光环”下的“轻奢”感。

2018年，K11 在广州第一高楼周大福金融中心（东塔）开业，这是继香港、上海和武汉之后，全球第四座开业的 K11 购物艺术中心。

这座号称是“广州最奢华的商场”，除了延续“初代奢侈品商场”丽柏广场的高档之外，还同时具备了“二代奢侈品商场”太古汇的平民感，甚至还往前推进了一步——将艺术与商业融为一体，或者用K11 创始人的话来说，这是一个“博物馆”般的轻奢商场，“奢侈品”不止于一件消费商品，而是一个消费空间。

来到 K11，除了商场过道两旁为了保持一间商场档次的奢侈品牌店铺之外，商场内设与展览才是消费者更为关注的东西，极具岭南特色的“榕树”概念设计，散落商场各处的、由国内外知名艺术家打造的艺术品，奈良美智的“大头狗”、Elmgreen & Dragset 的“梵高的耳朵”……

K11 所重塑的“奢侈”概念，或者你根本不用消费，一个视觉上的“奢侈”空间，就可以令人产生“奢侈”的想象。

要里子还是面子？

与中国“奢侈热”相反的是广州的“奢侈冷”，奢侈品与广州，长久以来都不太“合拍”，虽然奢侈品门店开得越来越多，但相比较于其他城市“进步”的脚步，广州却仍然“落后”得有点厉害：

2012年，由财富品质研究院发布的《2012年中国奢侈品报告》，“报告”给广州的评价是：“人口众多，作为中国大陆的一线城市，奢侈品市场的发展程度与城市发展水平不成正比”，并在《20城时尚消费力榜单》中，广州排在了上海、北京、南京之后，位居第四。

2016年，根据当年LV、爱马仕、普拉达、蔻驰、香奈儿的官方数据显示，广州的门店数量（总计：7）远远低于上海（28），甚至比不上杭州、沈阳、成都等二线城市。

2019年，根据《21世纪经济报道》说道，奢侈品消费主要集中在一二线城市，其中根据奢侈品消费力所作的排行榜中，广州虽然榜上有名，但排名比较靠后，位列第九，排在第十的西安大有超越之势。

通常看到这样的现象，大可以用一句空话作解释——广州人务实，不喜欢买奢侈品，倘若落脚点是在广州人，这样的解释当然是无可厚非的。

但广州人再务实，再不爱买奢侈品，难道就意味着广州这座城市不需要奢侈品了吗？

并非如此。

对于一座城市来说，奢侈品远不止只是一件高端商品，它的质量与数量，都体现了这座城市的品位与格局。从广州友谊商店到丽柏广场、再到太古汇和天环，正因为有了这些标志着时尚与高级的奢侈品品牌的堆砌，这些造价昂贵的建筑物的点缀，广州才有了几分“一线城市”的气质。

K11之后，还会有更多的定位“奢侈”、“轻奢”的商场陆续出现，广州的奢侈品门店、品牌只会越来越多，这种大趋势一定是好事的。这并非广州太过“虚荣”，就像广州城市风景中，既要有羊城八景，也要有珠江新城一样——务实是广州人的里子，但也需要奢侈品，作为广州的“面子”。

不然一说起广州“奢侈品”永远就只会想起“白云皮具批发市场”，那就尴尬了。

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