“找工作！直接跟！老板谈！找工作！上！BOSS直聘！升职！加薪！升职！加薪……”、“铂爵旅拍，想去哪拍就去哪拍……”从去年到最近，每天在公司大堂等电梯时，就被分众屏幕播出的这两个广告轮番轰炸着。而这两则画风相似的广告，出自同一家广告策划制作单位——红制作。

尽管受到网上的恶评如潮，但红制作创始人岳华平和BOBO还非常自信地称，给自己策划制作的广告打出了200分的高分，并强调广告不需要观赏性，关键是有效，而所谓有效就是广告被人看到然后被人记住。

作为一个做了十几年品牌传播的从业者，我真想告诉他们：如果这样都叫广告，恐怕在菜市场里吆喝的菜贩们都早应该成为广告大师了。

岳华平和BOBO的逻辑和过去的叶茂中其实别无二致—：做广告一定要有效果，而效果的体现就是让人看到让人记住。但实际上这样的逻辑是犯了以偏概全的谬误。

一个好的广告，不仅仅是要让人看到让人记住，还需要让人信任进而购买，最后建立忠诚还向人推荐。

像Boss直聘和伯爵旅拍这样的广告究竟能不能实现后面两个目的，真心存疑。正如有网友评论说：“我记住了这两个品牌，所以选择不用。”

如果只需要实现第一个目的，而忽略后面两个目的，这样广告实在太简单了。就像是任何人只要能不要脸在人来人往的街上裸奔，肯定能被看到，也能被记住，但他就能因此而找到一份好工作了或是一个女朋友了吗？答案显然易见。更何况Boss直聘和伯爵旅拍所谓让人看到和让人记住，完完全全是靠用钱砸出来的。能对销售产生多少的助力呢？当不砸钱的时候，品牌还能让人记住吗？

如果一时间看不到Boss直聘和伯爵旅拍的投资回报比的话，不妨看看叶茂中过去做过类似的广告，多少广告主不过就是虚火一阵，钱砸完就偃旗息鼓了，短短二十年间，至今仍能基业长青并历久常新的剩下多少？

坦率地说，这类的广告策划制作单位，之所以还有市场的生存空间，无非就是迎合了一帮拿着投资人钱来烧的职业经理人，他们根本不需要苦苦思考自己品牌的核心价值是什么——我给钱你，你只需大声把我的名字喊出来就可以了！