讲真，五折真的不能解决一切，但目光不要那么短浅，五折菜品、⼀元秒杀……这是安慰你年底工资没有翻倍，但吃到的仍然翻倍的双12礼物。如果说双11是属于新零售的节日，那么双12就是属于城市⽣生活的节日。12月12日，⼀年一度的双12又将在全国引发线下消费热潮。
12⽉5⽇，口碑和饿了么正式公布了今年双12的玩法。今年参与⼝碑饿了么1212吃喝玩乐节的线下商家超过200万家，包括星巴克、肯德基、麦当劳、必胜客、汉堡王、银泰集团、⼤悦城等国内外超级品牌。在广州，除了这些⼤品牌，⾃鱿人、开饭餐厅、华辉拉肠、叁拾加、同湘会、华辉拉肠等本⼟土品牌，也都参与到今年双12。

口碑APP点餐有优惠套餐享五折 

口碑APP公布的信息显示，今年双12的参与商家、优惠场景以及力度都将超过往年。今年双12，除了商家会给出五折优惠外，消费者用口碑APP手机点单，还能点出优惠和惊喜特权。整个12月，消费者使用口碑APP点单都能享受优惠。其中双12当天，口碑APP手机点单满50⽴减10元，满20减5元。此外，从12⽉月1⽇开始，消费者可以提前在口碑APP⾥收藏5折吃喝玩乐爆款套餐，12⽇零点正式开抢，抢完为止。消费者还可以在5折商品基础上参与砍价团，邀请好友帮忙砍价，最低可砍至0元。从12⽉1⽇开始，在1212吃喝玩乐节期间，全国消费者只需要登录口碑APP，便可以领取40元的优惠礼包。每天在口碑APP签到的消费者，可连续12天领到签到津贴，最多可获得75元，这些津贴可兑换成红包在双12当天使用。
▲图注:12月1号开始，打开⼝碑APP，可领取价值40元的行业券包）

176元pizza套餐，68元吃到

针对不同价位的五折套餐，都可使⽤相应的优惠券，折上再减。以爆款商品必胜客超级至尊披萨(芝⼼普通装)+榴莲多多(铁盘普通装)披萨为例，原价 176元，1212价88元，如果连续签到领津贴，可兑换满80减20优惠券，用券后最低只需实付68元。

饿了么超级大牌日最低仅需1元 

作为阿里本地生活服务公司的重要成员，饿了么也将一同参与今年双12。双12期间，饿了么推出了大量优惠活动，麦当劳、海底捞等众多大牌将参与5折菜品、⼀元秒杀等⼤力度优惠。另外，在整个双12期间，还增加了配送费0元起，24小时不打烊等活动。另外，在12⽉12⽇⾄12⽉13日，饿了么还将有“整点红包”，“积分兑换红包”等互动。用户每次在饿了么上下单，都可以累积分，“10分换1元”兑换红包。

城市生活场景全覆盖

在广州，除了餐饮，今年双12更涵盖了便利店、⽣生鲜、美容美发、购物中心、医药等日常生活全场景。双12当天，消费者可以在活动商家最集中的天河城、正佳等商圈一同狂欢，直接享受口碑点餐有优惠、五折餐品套餐等双12多重优惠。历年数据显示，参与双12的线下商家从2014年的2万家增加到200万家，覆盖场景从商超扩展到城市生活的全场景，消费体验从移动⽀支付扩展到手机点单，数字化的生活体验正在延展到⼈们日常生活的⽅方面面。本地生活领域以每个⼈为中心，既能在⼝碑APP上享受到店消费服务，也可以在家⽤饿了么外卖、药品、⽇用品等⼀系列的上⻔服务。⼀个以人为中⼼的城市⽣活图景正在形成。

五年双12 本地生活市场数字化进程加快 

10⽉，⼝碑和饿了么宣布合并，成立阿里本地生活服务公司，承担起升级本地生活⾏业市场、重新定义城市生活的任务。今年双12，也是阿⾥本地生活服务公司成⽴后的⾸个双12。根据⾏业公开的数据推算，整个本地生活市场的数字化率目前仅为15%左右。低数字化率成了整个市场商业效率、运营模式升级的主要短板。双12的五年，也是本地生活市场不断数字化、 升级新零售的五年。阿⾥巴巴副总裁范驰分析说，2014-2015年双12，支付宝移动支付的普及，开启了线下交易和⼈的信息的数字化。2016-2017年双12，⼝碑和支付宝通过移动支付与在线商品营销，在推动线下市场⼈、交易、货品的数字化。⽽而到了2018年双12，⼝碑和饿了么通过移动⽀付、在线商品、到店手机点单、外卖点单、⼝碑智慧餐厅等互联⽹技术产品，希望全⾯加速推进本地生活市场的⼈、货、场的数字化进程，为商家升级新零售打下基础。⼝碑和饿了么⽅面表示，希望双12能够让更多本地生活商家感受到新零售带来的爆发力和商业变革⼒,实现让线下没有难做的生意的愿景。