2024年的广货老字有多火？8月的广州，刮起一股特别的新广货风潮。广州轻工集团携旗下广货老字号品牌，以“8月广货好物季”为主题，开展了一系列城市打卡活动——在繁华的广州街头、人流熙攘的广州地铁，以巨幅互动装置、地铁连廊广告、“行运”巴士、趣味文创等形式，与广大市民朋友走心互动。

进入2024年，广州轻工集团继续推动老字号向新发展的战略，为广货老字号注入新的生命力。特别是顺应市场需求趋势，开发新产品以赋能当下消费新需求，实现广货老字号的年轻化。同时，积极布局发展新型电商、业务协同和品牌出海三方面，深挖不同市场的消费潜力。据悉，2024年1-6月，广州轻工集团已实现营业收入同比增长9.1%，截至6月，全集团实现新产品销售收入同比增长16%。

以“年轻化”再发力，由内到外焕新广货老字号

今年上半年，广州轻工集团再激活广货老字号的发展自驱力，实现新广货的出新出彩：积极开拓新赛道，以跨界、联名等多元化方式加快产品的迭代创新，培育新的消费热点。其中，鹰金钱品牌获中央电视台背书和中国烹饪大师加持，与世界知名卡通联名；第一福文化产业优化定制服务，工美文创加强与陈家祠等重点文化IP联名等，助推新广货拥抱Z世代群体。

值得一提的是，今年广州轻工集团着力布局直播电商、品牌出海等新渠道，深挖消费潜力。前不久，双鱼体育正式以巴黎奥运会及残奥会乒乓球独家供应商的身份，拓宽“广货出海”渠道，推动新广货出海走深走实。

近年来，在广货老字号转型升级的道路上，广州轻工集团坚持创新求变，助力旗下品牌适应新消费市场，系统持续地驱动新广货的年轻化、时尚化，走出一条条各具特色的老字号“焕新”之路。

“8月”好意头，广州轻工集团拉满粤式仪式感

以充满沉浸感的城市Citywalk体验，让广州市民看见新广货的新气象、新活力——今年，广州轻工集团再次深挖新广货背后的广府文化底蕴，让老字号品牌与“发财到广东”的特色地域文化进行趣味互动，吸引市民与新广货发生情感连接和共鸣互动，将“8月广货好物季”打造为年度重磅城市嘉年华活动：

步入广州磨碟沙地铁站，一个大型的“发达”互动装置，广州人熟悉的“8月”氛围感瞬间拉满。进入地铁站内，映入眼帘的还有广州轻工集团旗下15个广货品牌的“粤味”地铁广告，无论是亲切的粤语广告语还是拍拍好运气的互动装置，都让市民朋友感受到浓厚的粤式人情味。

据悉，本次广州轻工集团在广州地铁投放的互动装置和连廊广告，都将持续到9月4日。

创新广货老字号的文化表达，讲述新广货的新故事

多元化营造新广货与广州市民的交流场景，让新广货活跃在广州这座城市的生活主场，是广州轻工集团希望在今年“8月广货好物季”实现的目标。

8月期间，广州的公交车也“披”上了广货老字号的广告画面，在城市穿梭，构成一道独特的“多巴胺”风景线，吸引不少市民驻足打卡。广州轻工集团更首次尝试围绕广府“”发达文化”，打造四款文创产品，让老字号以“萌趣感”触达年轻消费人群，并辅以文创上的情绪价值，增强新广货品牌的社交乐趣，让其融入更多人的日常生活。

未来，广州轻工集团将继续探索和创新广货的文化表达，将广货、广府文化、街坊邻里等相关角色形成合力，重塑情感认知，讲好新广货的故事。